O movimento, que desenha a visão de jovens negros sobre aquilo que acreditam e desejam para suas realidades e próximas gerações é tema da obra produzida por equipe majoritariamente negra, em parceria com o coletivo MOOC – grupo formado por oito jovens negros de periferias de São Paulo que trabalham para expressar o lifestyle de suas comunidades por meio da arte

No mês do Dia da Consciência Negra, a Avon lança reflexão inédita no Brasil sobre Afrofuturismo, movimento pluridisciplinar que retoma o passado da perspectiva negra, para reconhecê-lo no presente e ser capaz de construir um futuro inspirador. Idealizado no início dos anos 60, representa a visão de jovens negros acerca daquilo que acreditam e desejam para suas realidades e para as próximas gerações. A obra, gravada em Paraisópolis, periferia da zona sul de São Paulo, entra no ar a partir do dia 10 de novembro nas redes sociais oficiais da marca – Youtube, Instagram e Facebook, além da plataforma própria de conteúdo E Aí Tá Pronta. Os vídeos terão duas versões, narradas em português e em iorubá, língua africana.

Com propostas futuristas, o trabalho, que é uma criação do HUB Avon (J. Walter Thompson, Mutato e iCherry) e do 20/20 (primeiro programa de inclusão racial da publicidade brasileira, que pretende contar com 20% do quadro de funcionários completo por negros em cargos estratégicos até 2020), junto ao coletivo MOOC (Movimento Observador Criativo) – grupo que integra o núcleo de diretores da Conspiração e é formado por oito jovens negros de periferias de São Paulo, que trabalham para expressar o lifestyle de suas comunidades por meio de música, moda, literatura, cinema e arte – traz propostas futuristas. Saem os clássicos étnicos para dar lugar a uma visão mais atual e necessária. Dividido em cinco temas – afetividade, ressignificado, ancestralidade, corpo, futuro e ubuntu, que é filosofia africana baseada no reconhecimento do ser a partir do coletivo em que está inserido-, o vídeo traz elementos diversos para propor discussões sociais a partir de cada um dos contextos.

Os personagens do filme, entre elas uma revendedora da marca, vestem roupas inspiradas no brilho e na alfaiataria tão usada, apesar de pouco comentada, da África. Esses elementos também são vistos na maquiagem, propondo ressaltar os traços e tons de pele, ao invés de minimizá-los, como historicamente feito. A música, criada exclusivamente pelo artista brasileiro JLZ, traz a batida eletrônica do afrobeat.

“Buscamos reforçar uma premissa que sempre esteve conosco: sermos o sonho dos nossos ancestrais. Sem ser óbvio na escolha das referências, mas entendendo nossa história e realidade, mirando como e onde queremos chegar. Estar com uma marca como a Avon, que reflete em suas comunicações a diversidade brasileira, é ter a chance de levarmos nossa mensagem a mais pessoas”, diz Lídia Thays, integrante do MOOC.

“Criar espaço e reforçar a normalização da diversidade é premissa trabalhada todos os dias interna e externamente por nós na Avon. Dentre tantos orgulhos que carregamos em nossa história, está o de ser a primeira marca de beleza a colocar mulheres negras, a atriz Camila Pitanga e cantora Karol Conká, como protagonistas de campanhas nacionais em TV aberta. Por isso, como caminho natural, propor esta reflexão no mês que marca o Dia da Consciência Negra é sedimentar todas as conquistas até aqui e também mostrar a todos o futuro que queremos construir”, diz Juliana Barros, diretora executiva de marketing de Avon no Brasil.

 MANIFESTO DA CAMPANHA

Hoje eu tenho o meu lugar.

Eu me pertenço, pertenço a uma cultura, a um povo.

A liberdade passeia entre nós.

Porque fomos mais que correntes e dores.

A ancestralidade é a força que nos guiou.

Sou o futuro sonhado por eles.

Tomamos o nosso trono.

Hoje somos reis e rainhas.

Meu povo ascendeu, prosperou, se multiplicou.

Somos tão plurais, quanto individuais.

Hoje entendo a importância do meu passado, da minha história.

Precisei me conhecer para traçar um futuro.

E ele já está aqui, no sorriso, na alegria no resgate: UBUNTU.

E que continue sendo meu futuro, nosso futuro, um afrofuturo.

 

Sobre Mooc

Responsável por ampliar a voz da rua, o coletivo MOOC (Movimento Observador Criativo) faz parte do time de diretores da Conspiração e busca imprimir uma nova identidade ao jovem negro. É do grupo a direção criativa de Carne Negra, projeto de clipe e documentário que faz um paralelo entre as trajetórias da cantora Elza Soares e da judoca Rafaela Silva. Criado pela Conspira+  para o Dia da Consciência Negra com o apoio do Bradesco, teve o maior  engajamento da história do banco no YouTube. O Mooc trabalha frequentemente na construção de produções e projetos criativos que valorizem e dialoguem com a diversidade, tendo realizado parcerias com marcas. Formado pela junção de outros 3 coletivos ligados a comportamento, o MOOC (Movimento Observador Criativo) é feito pelo talento e história de oito artistas, que juntos viram a chance de multiplicar os seus talentos em grupo. E entenderam que a voz de 8 é muito mais forte do que a voz de 1. Um encontro feito pela vida, pela ânsia de realização e, principalmente, pelo inconformismo. E não são  regados simplesmente pela diversidade, mas pela representatividade.

 

FICHA TÉCNICA

Título: Afrofuturo

Agência: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry

Agência PR: Soko Crafting Connections

Cliente: AVON

Produto: Color

CCO: Ricardo John

ECD: Cassio Moron e Rodrigo Da Matta

Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão

Head of Art: Talita Cardozo

Heads de Mídia: Giovanna Venturelli

Redator: Julia Machado, Vinicius Raft, Thamara Pinheiro, Ariane Polvani e Clecius Gonzaga

Diretor de Arte: José Oliveira, Dandara Hahn e Luiz Pulcini

Diretora de conteúdo: Bibiana Saldanha

Conteúdo: Jéssica Gomes

Head of Global Business: Larissa Zucatelli

Atendimento: Mariana Franco, Patricia Barbosa e Kleber Filho

Mídia: Vanessa Pupato, Natália Komatsu, Naraiane Fronza, Iuri Borges, Ariane Pires e Diego Santelices

Planejamento: Annelize Conti e Renan Damascena

Produção RTV: Maisa Delgado e Marisa Toledo

Cliente: Juliana Barros, Rafaella Gobara, Andrea Echeverri, Lucas Fajardo, Eric Mizuno, Wanderlei Biancao e Miguel Marsicano

Produtora: Conspiração Filmes

Direção Criativa: Mooc

Diretor de Fotografia: João Pádua

Vice Presidente de Publicidade e Marcas: Cristina Lopes

Produtora Executiva: Milena Trindade

Atendimento: Marina Dodi

Assistente de Atendimento: Gabi Leite

Coordenador de Produção: Larissa Luisi

Assistentes de Coordenação: Vinicius Arantes e Bruna Brito

Diretor de Produção: Tarcila Villa

Assistente de Produção: Bernie Wallbenny

Direção de cena : Louis Rodrigues, Raphael Fidelis

Assistente de Direção: Marcela Daud

Diretor de Arte: Vinni Tex, Lydia Thais

Produtor de Figurino: Suyane Ynaya

Produtor de Elenco: Kevin David

Maquiagem: Dani daMata

Cabelo: DivaGreen

Fotógrafia Still: Pedro Nasser / Catarina Martins

Making of fotos: Fábio Freitas

Editor: Fernando Freitas

Coordenador de Pós-Produção: Junior Braz

Finalização: Marcelo Barbosa

Supervisor de Efeitos: Ricardo da Costa / Luis Tadeu

Artistas de Composição: Ricardo da Costa / Luis Tadeu

Motion Designer: Guilherme Valente

Produtor musical: JLZ

Mixagem e finalizacão: Liquo Audio

Atendimento: Felipe Engel

Fonte: Avon